Iława, to nowoczesne miasto, które stawia na zrównoważony rozwój. Jego siłą napędową jest połączenie ogromnego potencjału turystycznego niebiesko-zielonej wstęgi rzeki Iławki z jej naturalnymi zasobami i uwarunkowaniami przyrodniczo-krajobrazowymi. Przejawem takiej filozofii jest realizacja przez samorząd Iławy przedsięwzięcia pn. „Ochrona i efektywne wykorzystanie potencjału rzeki Iławki. Zagospodarowanie terenów wokół rz. Iławki – etp III”. Jest ono współfinansowane ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Warmińsko-Mazurskiego.